精細化+多元化 2020文博資源授權交流對接會舉行

10月22日，由國家文物局指導，中玩協品牌授權專委會主辦的2020文博資源授權交流對接會在上海舉行，國家文物局博物館與社會文物司、故宮博物院、敦煌研究院等相關負責人及20多家與博物館有授權合作經驗或意愿的公司代表參加對接會。與會單位就可合作的資源進行了多方精準對接和洽談。

據介紹，自去年在北京召開博物館館藏資源授權峰會并正式發布《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引（試行）》以來，越來越多的文博單位向社會有序開放文物資源，并與各類市場主體積極互動，推出了一批授權文創精品。

為了讓文創產品更好地融入生活，國家文物局博物館與社會文物司主要負責人表示，新時代文創產品開發應聚焦高品質生活，通過創意設計，更好地滿足人民高品質物質文化和精神文化需求，因此，在未來的博物館文創產品開發中要進一步轉變觀念、創新思路，全方位推動授權開發工作從粗放式向精細化轉變，在授權方式、產品開發及各方的分工上精細化。同時，新時代文創產品開發必須把握守正創新總基調。國家文物局將持續推動各級各類文博單位更加主動向社會公眾共享文物資源，另一方面也將審慎開展博物館授權的監督指導，研究促進文化內涵和產品質量的雙提升。

對接會上，博物館和企業代表就博物館資源如何進行“IP化、生活化、產業化、國際化”的成功案例和專業運作進行了深度分享和探討。

故宮博物院副院長婁瑋介紹了故宮博物院近些年在文創產品開發、品牌授權上所取得的成績，他表示，故宮博物院開展文創工作，實際上是將文化創意作為一個傳播傳統文化的手段和途徑，希望能夠將傳統文化帶入到人們生活當中的方方面面，讓大家在生活當中潛移默化地得到傳統文化的浸潤。接下來，故宮博物院將堅持守正創新，堅持社會效益第一，著力打造一套建立在國內法律基礎上，同時又適用于國際的通行做法，完善品牌授權機制和程序體系，讓故宮博物院館藏資源授權工作能夠更加規范科學完善。

敦煌研究院擁有數量眾多、涵蓋廣泛的館藏資源，研究成果涵蓋文物保護、石窟監測等各個領域，有著內容豐富、形式多樣的可授權的優秀作品。敦煌研究院副院長蘇伯民介紹，近兩年，敦煌研究院開展了以館藏資源授權、著作權授權、商標權授權、品牌授權以及數字化成果授權等為主的多種授權，被授權主體共記210余個。他表示，2021年，敦煌研究院在文博授權方向將進一步拓展授權范圍和類型，加強與被授權方的創意合作，通過更具有針對性的授權，來開拓線上線下相結合的文化創意方式，使文化創意產品及服務進入更加廣泛的范圍，走進人民群眾中去。

據了解，在2020第14屆中國授權展中的“文博授權展示專區”，故宮博物院、陜西歷史博物館、中國文物交流中心等11家中國博物館與大英博物館、大都會藝術博物館、凡·高博物館等10家國外博物館共同亮相。值得一提的是，在本屆中國授權展上首次舉辦的“IP無界 授羅萬象”文博授權T臺秀，將優秀文博授權衍生品如服裝、飾品及箱包類以走秀的形式進行了生動呈現，讓更多人了解多元化的文博授權資源，推動文博授權在更多行業的應用與發展。（李 瑞）